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“随机游戏”催生数十倍溢价盲盒监管不能“盲”

发布时间:2019-10-25 08:47:00 阅读次数:4084

原标题:“随机游戏”产生数十倍的优质盲箱监督不能“盲目”

许多社交平台上的在线红色博客代表着“盲箱”的力量。一个简单的拆包视频可以产生成千上万的评论和赞扬。购买或提取有限数量的钱更令人振奋。

流行的在线笑话说,“停止购买100个盲盒”。在“现在出去,马上到达”和“今天不要熬夜”之后,他们被成功地选为当代社会第三大经典谎言旗,这显示了这个小玩意的流行。

玩家对限量版和隐藏货币的痴迷引发了一个极其火爆的二手市场。在二手交易平台上,原价为59元的洋娃娃飙升至2350元,几乎高出40倍。据媒体报道,盲箱交易已经是一千万级的市场。

盲盒玩家“砍手”的力量增长最快

所谓的“盲盒”(blind box)是指一个不透明的盒子,里面装着表情呆滞、设计时尚的卡通剧中的玩偶或卡通人物。只有拆开包装后,你才能知道你画的是哪个洋娃娃。与普通娃娃不同,购买盲盒的乐趣在于神秘。

盲盒文化起源于美国在日本的崛起,其祖先扭蛋在日本的定价为200-300日元(13-20元人民币)。观众主要是儿童。今天,这种文化已经开始从日本传播到中国。价格翻了一番,其支持者包括许多来自儿童的年轻群体。盲盒收藏已经成为天猫“95后玩家切牌名单”中铁杆玩家增长最快的领域。

中国最著名的盲盒制造商是泡泡伴侣。其工作人员表示,盲箱分为固定箱和隐藏箱,有些隐藏箱出现的可能性极低。以市场上较为流行的知名盲盒品牌的隐藏娃娃为例,其发生概率仅为1/720。

玩家反映购买盲箱就像诱饵,这使得人们不断购买盲箱。这个圈子还创造了各种各样的游戏,如“终点线”、“摇方块”和“蹲店”。它的赌徒心态就像玩心跳彩票,让人着魔。从众效应对应于“好奇娱乐与从众”的普遍消费心理。

毫无价值的“随机游戏”引发了一波溢价浪潮。

盲盒受到的批评最多,因为盲盒中的玩偶是没有任何技术含量的低端产品和标准工业产品,因为它们只有成本和价格,本身没有价值。然而,盲盒彩票的方法非常类似于一些人在孩童时期使用的水彩卡,而且没有门槛。一些经济学家指出,当30%的人意识到盲箱没有价值时,这种普遍讨论的经济现象就会自然消失。

暗箱炒作已经成为媒体报道的焦点。沉迷于“随机游戏”的真正赢家是黄牛、销售平台和企业。例如,国内时尚游戏品牌泡泡伴侣(Bubble Mate)从2015年几近崩溃的状态到现在已经赚了3亿元。此外,二手盲箱交易已经成为一个千万级市场。在过去的一年里,30万盲注箱玩家交易闲置的鱼,算上价格快速上涨的闲置鱼的热盲注箱。第一个是潘申圣诞节从泡泡伴侣那里藏的钱。原价是59元。现在闲置的鱼已经卖到2350元,上涨了近40倍。另一个泡泡伴侣莫莉胡桃夹子王子的隐藏价格也上涨了很多。原来的价格是59元,现在免费鱼的平均价格是1350元,几乎高出23倍。此外,labubu宇航员藏钱的原价为699元,闲置鱼的价格上升至3000元,上涨4.3倍。

盲箱的流行不仅是一种经济现象,也是循环文化的表现。企业投资销售渠道,寻找适合消费的场景,通过在线和离线营销活动推广一些知识产权,并瞄准更多的消费者群体。商家通常使用两种营销方法来激起玩家的心弦:隐性惊喜营销、有限饥饿营销和稀缺是商家手中最重要的原则。除了限制发布的玩具数量,商家还制定消费规则来提高购买门槛。

商人应该引导未成年人不要“例行公事”。

盲盒可以说是继油炸硬币和鞋子之后的又一个新圈子。这个看似热门的市场,是真实供求关系的反映,还是投机?由于市场的不透明性,消费者很难区分清楚。面对越来越受欢迎的盲箱,消费者,尤其是年轻人,不应该陷入其中。他们必须避免消费,避免上瘾。

法律专家表示,政府监管部门也应主动加强对盲箱的监管,使盲箱的监管不至于“盲目”。首先,监管部门应加强与互联网运营商的沟通与合作,加强对在线盲盒的控制,防止含有低级内容的样式出现。此外,鉴于盲箱观众中未成年人缺乏风险识别能力,监管部门应加大宣传力度,引导家长监控子女,防止子女通过投资资金不断购买盲箱,或高价从二手交易平台购买盲箱,成为非法企业的“例行公事”。最后,监管部门要进一步规范暗箱操作秩序,督促整改不透明交易、非法投机和虚假广告,并要求执法部门追究法律责任。温/王敏

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